Stratégie de communication on et off-line
Comment développer la notoriété de votre marque et gagner en retour sur investissement ?
Pour faire simple, nous dirons que la notoriété d’une marque réside dans la connaissance, plus ou moins forte que le public a de votre entreprise. Elle joue un rôle fondamental dans la manière dont l’entreprise sera perçue par ses cibles et ses clients. Sur le web, on parlera de visibilité et on la mesure au travers de différents axes. La notoriété d'une marque occupe une place prépondérante dans une stratégie de vente car elle impacte directement le résultat de vos campagnes.
Notoriété et image sont deux éléments à ne pas confondre
L’image de marque ou la réputation, qui sont des notions plus en rapport avec le contenu des messages ou l’identité graphique par exemple. C’est la perception de la marque par le public. Il s’en fait une idée via les messages diffusés ou les expériences vécues. C’est à l’entreprise d’influencer cette perception aux travers de différentes composantes.
Dans le cadre d’une campagne de notoriété, la question se résume à un élément quantitatif : Est-ce le public visé se souvient de moi ou non ?
Dans le cadre d’une campagne de notoriété, la question se résume à un élément quantitatif : Est-ce le public visé se souvient de moi ou non ?
Comment développer la notoriété?
Pour développer sa notoriété, plusieurs stratégies sont possibles :
- travailler son référencement naturel sur le web
- diffuser des campagnes médias (online et offline)
- accroître sa présence sur les réseaux sociaux
- travailler son référencement naturel sur le web
- diffuser des campagnes médias (online et offline)
- accroître sa présence sur les réseaux sociaux
Les composantes d’une image de marque
- le nom et l’identité visuelle construisent une image de marque
- le discours et l’expérience : l’histoire de l’entreprise, les dirigeants, le savoir-faire, le service, l’expérience client
- les produits / services par leurs caractéristiques façonnent une image auprès du public.
- le discours et l’expérience : l’histoire de l’entreprise, les dirigeants, le savoir-faire, le service, l’expérience client
- les produits / services par leurs caractéristiques façonnent une image auprès du public.
Pourquoi travailler son image de marque?
Travailler votre image de marque, c’est donner du poids à l’entreprise en construisant un sentiment d’appartenance. Une perception positive favorise la commercialisation. Notre rôle? Veiller à ce que vous soyez un séducteur auprès du public visé !
Une bonne campagne image se travaille sur le fond ((création de signature de marque, rédaction de contenus, énonciation de la culture d’entreprise, création d’une signature …) et sur la forme (nom d’entreprise, identité visuelle, logo, charte graphique, concept …).
Une bonne campagne image se travaille sur le fond ((création de signature de marque, rédaction de contenus, énonciation de la culture d’entreprise, création d’une signature …) et sur la forme (nom d’entreprise, identité visuelle, logo, charte graphique, concept …).